本报讯 “以前买海鲜得赶早去镇上菜场，现在前一晚在手机上下单，第二天下午就能在村口小卖部取到新鲜的虾和鱼。”油坊镇太平村村民张阿姨的日常采购变化，正是当地社区团购生态落地的缩影。截至目前，我市社区团购自提点总数约2000个，其中活跃站点达800个，这些扎根村镇的“微型枢纽”，正通过“团长+自提点”模式重塑农村消费格局。

记者了解到，2020年，美团曾以“千人流量扶持计划”切入扬中市场，推动自提点快速铺开，但受持续亏损、与核心业务资源冲突等因素影响，于2025年6月正式退出。这一市场空白迅速被多多买菜等平台填补，其核心竞争力源自深度适配农村需求的供应链体系——供应商从南京直发扬中的货物仅需2.5小时抵达，经13名专职配货员分拣配送，次日下午4点前即可送达各站点，错漏货品则通过返仓机制保障售后。

“农村生意的核心是信任，最早一批代购积累的用户黏性，成了模式落地的基础。”负责扬中区域运营的王伟介绍，当地自提点多依托村口小卖部、乡村振兴服务点等现有实体，如新坝镇新治村、八桥镇长胜村的多个站点均入选全市优秀电商服务点。这些站点的经营者化身“团长”，承担着教学、分拣、售后等多重角色：帮不会用智能手机的老人下单、为行动不便的村民送货上门、及时处理退换货需求，延续了熟人社会的信任纽带。

这种模式正从根本上改变扬中农村的消费习惯。在品类选择上，突破了传统乡镇超市“品类有限、鲜度不足”的局限，山竹等热带水果、品牌日用品甚至小型家电通过团购走进农家，“以前舍不得买的虾和鸡翅，现在常出现在餐桌上”成为普遍现象。在消费频次上，“当日下单、次日自提”的节奏替代了“逢集采购”的传统模式，三茅街道文化新村的一团长透露，日常订单量稳定在200单左右，节假日可翻倍增长。

价格优势则进一步巩固了消费黏性。依托“订单式农业”减少中间环节，平台商品价格较传统渠道平均低10%至20%，如芹菜等生鲜单品价差可达每斤2元。这种性价比在农村市场极具吸引力，尤其契合农村消费者对价格敏感、注重实用性的消费特征。数据显示，美团退出后，类似县域的社区团购订单量普遍增长超一倍，我市市场亦呈现相同趋势。

自提点的价值已超越“取货点”本身，成为乡村的“信息集散地+便民服务站”。村民在取货时交流购物心得，形成“口碑传播”效应；部分站点还叠加了快递收发、代缴水电费等服务，成为名副其实的“村中CBD”。这种融合不仅激活了农村消费市场，更创造了灵活就业机会，团长通过佣金和实体经营实现“两份收入”，月均增收可达数千元。

从2020年的模式初现到如今的网络密布，我市农村的消费变革印证了“团长+自提点”模式的生命力。正如王伟所言：“这些散落乡间的站点，既架起了城乡商品流通的桥梁，更用接地气的服务让农村消费更有品质。”随着模式持续优化，乡村消费市场或将释放更大潜力。

（张梦娇）