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提升活跃度
让“掌上扬中”成为舆论宣传主阵地
  2024-11-07

   “掌上扬中”移动客户端是扬中市融媒体中心2019年成立后的一项重点工程,自此,过去只能从报纸、电视、广播等传统媒体上获取的信息,现在用手机下载打开“掌上扬中”APP就能第一时间轻松获取,为市民及时了解本地新闻打开了一道方便之门。截至目前,“掌上扬中”总注册用户数超过了十一万,登载各类新闻稿件二万八千多条,浏览总量超过了九百万次。除了新闻、直播等权威发布,“掌上扬中”APP陆续开通了 “在线政务”“交通出行”“医疗卫生”“生活服务”“社会保障”等多项便民服务功能。 对于融媒体中心来说,一个客户端的建立相对来说是比较容易的,但是要运营好一个客户端就相当难,而最难的就难在它的活跃度。笔者认为,要想提高客户端的活跃度最关键的一是内容,二是推广。 从内容来看,我们的APP目前还是把传统媒体上的内容搬到APP上,未专门进行差异化的内容生产,距离移动新媒体的用户需求还有差距。虽然开设了不少频道和栏目,但是并不能有效吸引用户。因此,我们的内容不应局限于扬中这一个地域,而是要面向全网,话题要更加丰富,不断完善内容产品布局。同时要提升内容变现能力,很多有影响力的客户端都非常注重研究“泛新闻”的方向,拓宽内容服务的领域,实现新闻加政务加服务。我们也需要持续不断加强这方面的研究,在此基础上,做好精准的内容分发与流量变现,也许这会是县级媒体今后的生存之道。 从推广来看,新闻APP需注重个性化推送,推送有针对性的内容,增强用户黏性。不同受众兴趣不同,新闻APP需具备个性化定制功能,根据用户行为推送相关内容,减少筛选时间,满足用户需求。另外可根据用户需求不断升级版本,调整界面,提升用户体验。未来可结合多媒体技术,提供更丰富的新闻体验,增强内容互动,用户评论、交流,提升产品活力。 □ 蔡祥斌
  
  
  
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