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“欢迎大家来到直播间，我是今天的主播，今天给大家带来的是扬中特色农产品紫糯米……”日前，记者走进长旺街道镇江豚宝网络科技有限公司的电子商务楼，主播谢菁正通过淘宝、抖音等直播平台，宣传推荐本地的农特产品。
豚宝科技是市商务局推进电商进农村战略，授牌打造的全市首家直播带货实践基地，旨在通过电商直播，打通农特产品销售“最后一公里”，助力精准扶贫。2020年“双十二”期间，直播带货基地的农特产品单日销售额高达近百万。
“借助直播东风，我们的紫糯米、大麦粉等农特产品销量大增，‘双十二’期间，销售额较去年同期增长超过50%。”八桥镇红旗村村干部左燕告诉记者，润裕种养殖专业合作社是该村集体所有的农业基地，主要从事生猪、家禽、蔬菜、血糯米、灵芝等农产品的养殖生产，已成功注册“云牵农”农产品商标，之前一直采取传统方式进行销售。然而受到疫情影响，销售也遇到了难题。
2020年11月底的一次走访中，商务局了解到基地的这一困境，立即组建电商助农团队，对“云牵农”农特产品的生产种植基地和无尘加工车间进行走访，对农特产品的种植环境和加工过程开展实地勘察，并来到了农特产品的销售点，了解销售规格、价格及销售情况等，发现影响基地农特产品“走出去”的最大阻力，是过于传统的营销模式和物流系统。找到症结所在，商务局电商助农团队和红旗村销售团决定采用目前较为流行的直播带货的方式，扩宽销售渠道，走出销售困境。
确定了直播助农的方式后，商务局电商助农团队与豚宝科技直播团队便积极行动起来，分组分工，开会反复讨论直播方案，布置一楼的农特产品专属直播间，做好各项直播准备工作，正式启动了为“云牵农”直播带货的项目。三天后，扬中农特产品助销网络直播活动在豚宝科技直播间里如期举行。据主播谢菁回忆，当时，她在现场煮了一锅香喷喷的米饭，一边试吃一边分享糯米的口感，在这期间，直播间的粉丝量激增，半小时的直播里，就收到了几十个订单。
首次试水直播助农取得的成功，也为商务局开展“云”上助农积攒了经验。“后续的调研中，我们了解到，目前扬中的农特产品除了 ‘云牵农’销售遇困外，八桥镇利民村的‘鑫惠农’、三茅街道兴阳村的‘红薯粉丝’‘红薯粉’‘5055大米’等也因销售渠道单一，遭遇了销售业绩下滑的困境。”商务局居常盛告诉记者，2021年该局还将申报电子商务进农村综合示范县项目，把电商进农村工作纳入全市乡村振兴总体规划，持续推进农村电商生态圈、产业链和特色品牌建设，形成以电商促进带动传统产业加速发展的新特色。 （季燕）
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