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办好一个节 闻名一座城 品牌篇
  2019-04-28
  
  
  从3.8到4.27,历时50天、1200个小时,第十六届中国·扬中河豚文化节,一场与民同乐、全民共享的春日“盛宴”在意犹未尽中离席散场。
   散了的,是90万人次的汹涌人潮;不散的,是近百道菜品的唇齿留香和“长江生态旅游岛”的魂牵梦绕。至此,一座以“河豚”而名的岛城,更深地镌刻在四海宾朋记忆里,扬名在“河豚专列”抵达的五湖他乡。
  近百家媒体刊播200余篇
  “中国河豚岛”城市品牌越发闪亮
   犹记得,3月8日上午,园博园内,第十六届中国·扬中河豚文化开幕式上,50余家知名媒体架起“长枪短炮”,江苏广电荔枝网、一起镇江全程网络直播……报纸、电视、网络“竞相”报道开幕盛况,火热点燃本届河豚文化节对外宣传“第一炮”。
   随之而来的是,全国各大媒体“组团”来扬,河豚美食、河豚文化、经贸旅游、大江风貌等扬中地域特色,高频“亮相”各家媒体;增殖放流、经贸洽谈、迷你马拉松赛、“寻访中国河豚岛”——扬中自驾游等20余项节庆活动,“活跃”于各地观众的视线里、耳畔间。央视、人民网、新华社等近百家媒体,共计刊播稿件200多篇,不断叫响“中国河豚岛”城市品牌。
   是什么原因让主流媒体腾出 “黄金”时间、重要版面,“让位”这个曾经籍籍无名的江中小岛?关键在于“中国河豚岛”这块“金字招牌”配得上主流媒体的“黄金地段”。
   回看 “中国河豚岛”的 “成名”之路——曾经,扬中由于地域上的“先天不足”,外界对其知之甚少,如何赢得关注,需要寻求一个媒介“打头阵”;而扬中烹饪河豚历史悠久,但河豚飘香在很长一段时间也只是“孤芳自赏”。以河豚“破题”,宣传推介扬中,两者“一拍即合”。
   16年前的那个春天,扬中首届江鲜美食文化节开幕,节庆期间,各大酒店、宾馆爆满,水产市场销售成倍增长,吸引外地食客、游客3万多人。
   以河豚为引、节庆为媒的首次“试水”取得了喜人成效,自此,开启了中国河豚岛“扬帆远航”路!
   这一路披荆斩棘、所向披靡,不仅在国内 “花团锦簇”:“中国河豚美食之乡”“中国江鲜之乡”收入囊中,“中国河豚岛扬中号”高铁冠名;更将“豚香”飘出国门,被28国驻华使节授予 “最值得驻华大使馆向世界推荐的中国河豚岛”……“中国河豚岛”这一城市品牌,因着河豚文化节的推波助澜,愈发闪耀。
  节庆“催熟”河豚配套产业链
  “扬中牌”产品“游”向全国各地
   搭乘“节庆专列”,与河豚相配套的各色产业驶入“春天”,唱响一曲曲“春天的故事”。
   河豚文化节期间,在市场上——每日清晨,一批又一批的河豚商贩驱车而来,整个市场每天的进货量都在5吨左右,周末更多。这其中,绝大多数的河豚均销往外地。虽然扬中并不盛产河豚,但因全市河豚销量巨大,已成为了华东最大的河豚水产交易中心,全市全年销售活体河豚6亿多元;
   在江边——江之源从2013年至今,成功养殖河豚近亿尾,今年达3年及以上的河豚就有1万多条。截至去年,全市河豚养殖规模超过3万平方米,建成了一个省级现代化渔业产业园区,108家休闲渔业企业,扬中水产技术研究所河豚养殖技术扩大到500亩,年产河豚50万尾。有效缓解了河豚“吃在扬中、产在外地”尴尬局面;
   在快递物流线上——贴着“豚岛”商标的河豚肉饺子、红烧河豚鱼、鱼排等10多种河豚深加工产品,每天从扬中发往全国各地。据统计,河豚文化节期间,豚岛共发往外地4万份左右,最远到达内蒙古、广东、山西等地。除此之外,河豚化妆品、河豚文化产品、河豚旅游纪念品等衍生产品也不断推陈出新,拉长加宽河豚产业链。
   在田间——作为河豚的“最佳拍档”,秧草凭着节庆“东风”,从乡野“吹进”了城,还“拥有”了自己的特色产业链和品牌。自2010年起,我市便开始实施“万亩秧草”推进工程,全市建成秧草基地50余家,种植面积近万亩,生产经营咸秧草的企业达5家,年产值超过1000万元,产品远销全国各地和海内外10多个国家和地区。如今,我市已成功申报注册“扬中江蟹”“扬中刀鱼”“扬中河豚”“扬中秧草”“扬中江虾”5个国家地理标志证明商标,扬中特产品牌渐成。
  从停留“一顿饭”到待上一天
  “长江生态旅游岛”留胃留人更留心
   4月12日~16日,长江渔文化风情小镇第二届乡村旅游文化节在兴阳村如期上演。在为期五天的活动中,省内外30家各地小吃、20家扬中民俗和兴阳村本土特色农产品参展,吸引了江苏省内外及本地游客约6万人次,美食区、游乐场和扬中民俗展览区及周边饭店、农家乐共计创收近200万元。
   透过一个村,窥见一座城。现今,5条精品路线渐成气候,滨江驿站一期升级、园博园自驾游基地建成,友好传统村落、长旺樱花大道、兴阳村紫藤花海等多个特色景点串珠成链;特色餐饮“网红店”、首届旅游商品成果展、广场舞大赛、迷你马拉松赛以及放歌“河豚岛”晚会等一大波“节庆套餐”相继推出,让扬中生态旅游的“颜值”与“实力”不断飙升。
   同时,开展旅游推介,编印《畅游河豚岛》宣传册,先后向澳大利亚利文斯顿、南京、上海、杭州推介旅游资源,组织百家旅行社“扬中踩线行”、寻访中国河豚岛—扬中自驾游等活动,与8家规模旅行社达成合作协议。本次河豚文化节期间,我市共接待游客人数90万人次,团队游客9万余人次。
   这样的数字,放在16年前,是难以企及的梦想。曾经,我们总会听到这样的“抱怨”:来扬中除了吃河豚,没有其他地方可去。饭店便是唯一的“景点”。如何将“一顿饭”的时间拉长至一天、两天?将一个“景点”拓宽到全城皆景?
   让梦想照进现实,借助河豚文化节平台,扬中旅游业迅猛发展。近年来,编制完成《扬中市全域旅游发展规划》,根据《规划》要求,重点推动旅游空间的开发建设,在“保护为前提、开发为要义、服务为关键”的核心理念的统领下,形成“一核一带一路”的旅游发展新格局。
   作为资深的“河豚粉”,来自常州的蒋先生一家站在滨江公园感慨:“现在的扬中不仅越来越有味,而且越来越好玩。”待了两天的他们仍觉得意犹未尽。□ 刘帆
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